Branding para advogados: Borges & Filpi Advocacia

A Borges & Filpi atua no encontro entre Direito Ambiental, Imobiliário, Cultural e o ecossistema de startups e inovação. As causas chegam com peso: o medo de perder o patrimônio construído ao longo de uma vida, a ansiedade da burocracia, a lembrança de experiências jurídicas anteriores mal resolvidas.

O mercado jurídico premia quem se apresenta pela especialidade técnica ou pela visão de negócio. Com o território indefinido, a banca seria lida como mais uma tradicional e passaria a disputar preço, com a leitura integrada da causa invisível para quem decide.

Era preciso dar forma pública a uma prática que já existia no dia a dia do escritório.

A consultoria de estratégia de marca mergulhou no mercado jurídico nacional e no comportamento de quem procura advogado para causas dessa natureza. Dessa leitura veio o conceito central: inteligência vernacular, a capacidade de digerir alta complexidade técnica e devolvê-la em linguagem fluida, do jeito que se explica com o café na mesa.

O posicionamento se firmou em “Direito feito de Brasil”, desdobrado na tagline de conceito “Pela nossa terra, com olhar inteiro”. A experiência do cliente foi organizada sob a ideia da Casa que Recebe Bem, sustentada por três atributos: Amplificadora (escutar, traduzir e dar força à história de quem chega), Orientadora (antecipar cenários e preservar a autonomia de escolha) e Próxima (cultivar vínculos que permanecem).

O território passou a orientar cada decisão, das causas que o escritório aceita ao modo de comunicar uma notícia difícil.

A identidade visual partiu de Roberto Burle Marx, que traduziu a alma do país em design. Ele uniu natureza e paisagismo muito antes de o mundo falar em infraestrutura verde, e transformou a paisagem em arte que celebra a cultura brasileira. Assim como Burle Marx criava ecossistemas capazes de se manter vivos, a Borges & Filpi pratica um Direito que se sustenta: no orgulho das raízes, no acolhimento genuíno, no conhecimento que gera resultado, no respeito à natureza que nos cerca.

Seus traços aproximavam formas geométricas da leveza e da fluidez das curvas orgânicas. Essa harmonia virou o ponto de partida do sistema.

O nome do escritório é o ativo central. A tipografia sans-serif de traço firme comunica seriedade e presença. Cortes especiais nas letras G e L introduzem movimento, referência direta às curvas de Burle Marx e à liberdade criativa que a marca defende.

O repertório vem do modernismo brasileiro, de Niemeyer a Lina Bo Bardi, Athos Bulcão e Aloisio Magalhães: geometria e tipografia limpas, cor em áreas amplas, contraste entre cheio e vazio, curva orgânica cortando a grade. A paleta veio da paisagem brasileira, com verde profundo da mata, terracota da terra batida e areia da costa.

A identidade visual da Borges & Filpi une a formalidade que o direito exige com a brasilidade.