Consultoria de branding para a Viva Bem Assessoria de Corrida

Quando Nivaldo e Manu chegaram à Nozes, em fevereiro de 2024, a Viva Bem vivia um bom problema. O formato online adotado na pandemia funcionou, a base chegou a cerca de 90 alunos e Manu passou a atuar diretamente na operação. O crescimento veio. A estrutura para sustentá-lo, ainda não.

Fundada por Nivaldo em 2012, a assessoria construiu reputação pelo boca a boca: até hoje, a maior parte dos alunos chega por indicação. Mas o dia a dia dependia demais da presença dos dois em todos os pontos, a rotina de finais de semana pesava e a divisão de papéis entre os sócios nunca tinha sido desenhada de verdade.

O pedido do pré-briefing resumia tudo: dar clareza à próxima etapa. Organizar a oferta, entender o público com profundidade, estruturar a sociedade e construir uma marca com a cara dos dois, capaz de crescer com mais autonomia.

O trabalho começou aí: preparar a marca para a fase que o negócio já tinha alcançado.

A Nozes conduziu entrevistas em profundidade com os sócios, análise de concorrência e escuta ativa dos alunos. O diagnóstico revelou um contraste valioso. Num mercado centrado em performance, planilha e ritmo, a Viva Bem era lembrada por outra coisa. Confiança. Comunidade. A sensação de pertencer a um grupo que corre junto.

Esse era o território. O reposicionamento partiu do que os alunos já viviam há anos e transformou isso em base estratégica: uma assessoria aventureira, humana e motivadora, que evolui sem perder o calor das relações.

A consultoria de branding também olhou para dentro. Mapeamos as forças de cada sócio, redistribuímos responsabilidades e construímos uma visão de futuro que os dois assinam juntos. Posicionamento sustenta comunicação, mas antes disso sustenta decisão. Uma marca coerente por fora começa organizada por dentro.

A identidade visual existente foi respeitada. O trabalho verbal ganhou o centro: criamos uma linguagem que traduz o posicionamento sem perder a familiaridade com quem já é de casa.

Florianópolis entrou como personagem. A cidade onde a natureza encontra o movimento já fazia parte da rotina de treinos, então a comunicação assumiu isso como assinatura. Explorar novos lugares, viver experiências no meio do caminho, tratar cada percurso como descoberta.

Expressões como “Seu ritmo, sua história” e “Corrida que conecta” colocam a evolução de cada atleta no próprio tempo. Porque na Viva Bem, correr é o meio. Viver bem é o ponto.

A mudança apareceu primeiro dentro da empresa. Funções divididas com base no que cada sócio faz de melhor, decisões mais ágeis, ajustes contínuos a cada reunião. Depois, apareceu para fora: nos oito meses de consultoria, a base saltou de cerca de 90 para mais de 130 alunos.

“A gente conseguiu determinar bem no que eu e o Nivaldo somos bons. Já sentimos uma grande mudança nesse aspecto, estamos colocando em prática e vendo retorno. Essas pequenas coisas vão organizando a empresa e dando uma cara muito mais profissional. E a gente percebe que os alunos percebem, principalmente as pessoas novas que vão chegando.”

Emanuela Pagliochi · sócia da Viva Bem

É esse tipo de resultado que buscamos num processo de branding: a arrumação interna aparecendo do lado de fora, sem ruptura, no ritmo do negócio.