Viva Bem | Assessoria de Corrida
Consultoria Estratégia de Marca
Desafio
Com mais de uma década de história, a Viva Bem se consolidou como uma assessoria de corrida reconhecida por promover saúde, conexão e bem-estar.
Fundada por Nivaldo em 2012, a empresa passou por diversas fases de crescimento e transformação, desde a chegada da nova sócia, Manu, que trouxe um olhar renovado para o negócio, até o período da pandemia, quando precisou se reinventar para continuar presente na vida dos alunos.
Mesmo com uma base sólida de alunos e uma atuação respeitada, a Viva Bem enfrentava um desafio interno. A marca já não refletia com clareza sua essência nem acompanhava a maturidade conquistada com o tempo. Internamente, havia a necessidade urgente de estruturar processos, dividir responsabilidades entre os sócios e alinhar uma visão de futuro coerente com a nova fase da empresa.
Foi nesse cenário que a consultoria de branding entrou como parceira. O objetivo era claro: profissionalizar a imagem da Viva Bem, organizar sua estrutura interna e reposicionar a marca com autenticidade. A meta era mostrar ao mercado e aos próprios sócios o verdadeiro potencial de uma assessoria que vai além dos treinos.
Estratégia
A partir de entrevistas em profundidade com os sócios, análises de concorrência e uma escuta ativa dos alunos, ficou evidente que a Viva Bem já ocupava um lugar especial em um mercado muitas vezes genérico, centrado na performance e carente de conexões humanas verdadeiras.
Apesar das boas associações com confiança e senso de comunidade, a marca carecia de um posicionamento claro, com estratégias que expressassem todo o seu valor e a experiência acumulada ao longo de mais de uma década. Era preciso traduzir essa essência em uma identidade forte e coerente.
Foi então que mergulhamos no DNA da Viva Bem para revelar e fortalecer tudo o que ela já tinha de mais valioso. Reorganizamos a base estratégica da marca com profundidade, construindo um posicionamento que valoriza sua autenticidade, abre espaço para o crescimento e reforça o que sempre esteve presente no dia a dia da assessoria: o compromisso real com o viver bem.
Juntos, cocriamos uma Viva Bem mais estruturada, mais profissional e ainda mais alinhada com sua essência: aventureira, humana e motivadora.
Uma assessoria que evolui sem perder o calor das relações e que carrega, no centro de tudo, o cuidado com as pessoas. Uma marca que realmente honra o próprio nome ao incentivar atletas a explorarem o mundo, superarem desafios e viverem mais e melhor.
Embalagem Kit de boas vindas
Guia para alunos
Universo Viva Bem
A Viva Bem faz parte da jornada de muitas pessoas, ajudando a construir hábitos, conquistas e relações que transformam o modo de viver. Por isso, o universo verbal da marca reflete essa essência leve, prática e motivadora, exaltando o bem que só a Viva Bem consegue entregar também na forma como se comunica.
Respeitando a identidade visual já existente, criamos uma linguagem alinhada à proposta da marca, reforçando seu posicionamento sem perder a familiaridade com os alunos.
Sendo uma marca nascida e situada em Florianópolis, onde a natureza se encontra com o movimento, reforçamos na comunicação o que já faz parte do dia a dia da Viva Bem: explorar novos lugares e viver experiências únicas em meio à beleza natural da cidade.
Com expressões como "Seu ritmo, sua história", "Viva mais, viva melhor" e "Corrida que conecta", a Viva Bem reforça seu compromisso com cada pessoa que escolhe se movimentar com propósito. Cada palavra carrega a leveza de quem acredita que correr é mais do que treinar. É viver melhor, com leveza e liberdade.
Do asfalto às trilhas, do primeiro passo à superação, a Viva Bem transforma treinos em experiências e caminhos em descobertas, sempre mostrando que o foco está na evolução de cada atleta, no seu tempo e no seu jeito.
Ficha Técnica
Estratégia e Criação:
Mariana Belchior de Araújo
Emanuela Pagliochi
Nivaldo Kammers Junior
